У каждого товара или услуги существует ряд потребительских свойств, которые и формируют спрос на данный товар у определенной категории потребителей. Все это должно быть максимально подробно описано в брендбуке компании и, конечно же, реализуемо на практике. Кроме собственно описания товара/услуги очень важно сформулировать уровень ожиданий ЦА.
К нему можно отнести, в том числе, такие определения репутации как: респектабельный, молодежный, современный, консервативный, тинейджерский, демократичный, солидный, либеральный, концептуальный, сдержанный, креативный и так далее.
Очевидно, что сложно объединить в одной услуге или товаре, например, респектабельность и креативность. Даже в случае необходимости изменений в респектабельных заведениях для серьезных клиентов предпочитают не креативные изменения, а технологические. То есть, в своих рекламных сообщениях делают упор не на новых идеях в формулировках своего предложения (часто странных для ЦА), а на внедрении новых технологий в сам товар или услугу или их применении в создании и трансляции рекламных сообщений.
К сожалению, далеко не все рекламщики понимают это, и часто путают «креатифф» ради креатива и продажи самого себя, с формулировками рекламных и PR-компаний попадающих в ожидания ЦА и существующих клиентов. И тем самым наносят вред, создавая рекламу, противоречащую уже сформированной репутации предприятия.
Поэтому, прежде чем вестись на внешне оригинальные идеи и делать по ним рекламные компании как минимум «прогоните» все это через фокус-группы, которые состоят из представителей целевой аудитории вашего товара или слуги. Может оказаться, что придуманный для вас креатив, вызывает у клиентов только недоумение.
РЕКЛАМА НА САЙТЕ DOPROSS.RU
Пожалуйста, поблагодарите автора статьи - нажмите на любой рекламный блок на сайте.
Теги: Бизнес 31.05.2023
Другие материалы по теме «Для дела»
Путин: Байкало-Амурскую магистраль (БАМ) расширят и усилят мостами
На всем протяжении БАМа предстоит проложить сплошные вторые пути. По сути, ввести в строй более 300 инфраструктурных объектов, включая дублеры Северомуйского, Кузнецовского и Кодарского тоннелей, а также мост через Амур, сказал Президент Путин на мероприятии посвященом посвященном 50-й годовщине с начала строительства железной дороги.
Власти России продлили до конца 2024 года требование о продаже валютной выручки
Власти России приняли решение продлить до конца 2024 года требование к экспортерам по продаже валютной выручки. Это меры, принимаемые государством для регулирования валютного рынка и контроля за объемом и направлением оборота валюты. Эти требования обычно заключаются в обязательстве для экспортеров продавать определенную часть полученных валютных средств на внутреннем рынке по официальному курсу обмена
Штрафы за неверную утилизацию навоза могут составить 350 тыс рублей
Президент РФ Владимир Путин подписал закон, который устанавливает штрафы за неправильное обращение с навозом: от 30 до 250 тысяч рублей. Навоз, как органическое удобрение, играет важную роль в сельском хозяйстве, обогащая почву необходимыми питательными веществами. Однако неправильное использование или неконтролируемое складирование навоза может нанести серьезный вред окружающей среде и здоровью человека.