У каждого товара или услуги существует ряд потребительских свойств, которые и формируют спрос на данный товар у определенной категории потребителей. Все это должно быть максимально подробно описано в брендбуке компании и, конечно же, реализуемо на практике. Кроме собственно описания товара/услуги очень важно сформулировать уровень ожиданий ЦА.
К нему можно отнести, в том числе, такие определения репутации как: респектабельный, молодежный, современный, консервативный, тинейджерский, демократичный, солидный, либеральный, концептуальный, сдержанный, креативный и так далее.
Очевидно, что сложно объединить в одной услуге или товаре, например, респектабельность и креативность. Даже в случае необходимости изменений в респектабельных заведениях для серьезных клиентов предпочитают не креативные изменения, а технологические. То есть, в своих рекламных сообщениях делают упор не на новых идеях в формулировках своего предложения (часто странных для ЦА), а на внедрении новых технологий в сам товар или услугу или их применении в создании и трансляции рекламных сообщений.
К сожалению, далеко не все рекламщики понимают это, и часто путают «креатифф» ради креатива и продажи самого себя, с формулировками рекламных и PR-компаний попадающих в ожидания ЦА и существующих клиентов. И тем самым наносят вред, создавая рекламу, противоречащую уже сформированной репутации предприятия.
Поэтому, прежде чем вестись на внешне оригинальные идеи и делать по ним рекламные компании как минимум «прогоните» все это через фокус-группы, которые состоят из представителей целевой аудитории вашего товара или слуги. Может оказаться, что придуманный для вас креатив, вызывает у клиентов только недоумение.
РЕКЛАМА НА САЙТЕ DOPROSS.RU
Пожалуйста, поблагодарите автора статьи - нажмите на любой рекламный блок на сайте.
Теги: Бизнес 31.05.2023
Другие материалы по теме «Для дела»
Инагурация Президента должна пройти: несоблюдение процедуры приводит к проблемам
Если избранный президент не пройдет процедуру инаугурации, это может привести к серьезным конституционным и политическим последствиям. В разных странах и системах правления такие ситуации регулируются по-разному. В большинстве демократических стран, включая Россию, законодательство предусматривает процедуры и сценарии для подобных случаев.
В России могут запретить организацию обращения криптовалют
Депутаты Госдумы предложили запретить организацию обращения криптовалют в России с 1 сентября 2024 года. В действующем законе есть запрет на расчеты в криптовалюте на территории России, но нет запрета на обращение. Криптовалюта — одно из самых обсуждаемых и контроверзиальных средств финансовых операций в современном мире. Ее популярность растет с каждым днем, но в то же время многие страны начинают вводить запреты на использование и обращение криптовалюты на своей территории.
Значение бизнеса как социального лифта для гражданина и зайца
Бизнес, как социальный лифт, является одним из ключевых факторов, способствующих социальной мобильности и реализации потенциала индивида. В современном мире успешное предпринимательство может стать мощным инструментом для достижения личных и профессиональных целей, а также обеспечения социального статуса и благосостояния.
Минтруд: положение женщин в России позволяет говорить о гендерном равенстве
В России обеспечено гендерное равенство в сфере труда: одним из основных принципов правового регулирования трудовых отношений выступает паритет прав и возможностей работников — как женщин, так и мужчин, говорится в отчете Минтруда. Гендерное равенство в труде — это концепция, которая подразумевает равные возможности и права для мужчин и женщин в сфере трудовых отношений. Это означает, что ни один из полов не должен быть дискриминирован или ограничен в выборе профессии, заработной плате, карьерном росте или других аспектах трудовой деятельности из-за своего пола.
Путин: Байкало-Амурскую магистраль (БАМ) расширят и усилят мостами
На всем протяжении БАМа предстоит проложить сплошные вторые пути. По сути, ввести в строй более 300 инфраструктурных объектов, включая дублеры Северомуйского, Кузнецовского и Кодарского тоннелей, а также мост через Амур, сказал Президент Путин на мероприятии посвященом посвященном 50-й годовщине с начала строительства железной дороги.