Уникальный контент о людях, делах и явлениях
8 мая 2024 Среда
info@dopross.ru
Подписка на новости

«Креативная» реклама может навредить

Разрабатывая рекламную и PR-компанию компанию, не стоит чересчур увлекаться креативом ради самого креатива. Ожидания целевой группы потребителей (она же целевая аудитория), а тем более уже существующих клиентов могут вступить в противоречие с красивыми, на первый взгляд, идеями рекламщиков.
«Креативная» реклама может навредить
У каждого товара или услуги существует ряд потребительских свойств, которые и формируют спрос на данный товар у определенной категории потребителей. Все это должно быть максимально подробно описано в брендбуке компании и, конечно же, реализуемо на практике. Кроме собственно описания товара/услуги очень важно сформулировать уровень ожиданий ЦА.

К нему можно отнести, в том числе, такие определения репутации как:  респектабельный, молодежный, современный, консервативный, тинейджерский, демократичный, солидный, либеральный, концептуальный, сдержанный, креативный и так далее.

Очевидно, что сложно объединить в одной услуге или товаре, например, респектабельность и креативность. Даже в случае необходимости изменений в респектабельных заведениях для серьезных клиентов предпочитают не креативные изменения, а технологические. То есть, в своих рекламных сообщениях делают упор не на новых идеях в формулировках своего предложения (часто странных для ЦА), а на внедрении новых технологий в сам товар или услугу или их применении в создании и трансляции рекламных сообщений.

К сожалению, далеко не все рекламщики понимают это, и часто путают «креатифф» ради креатива и продажи самого себя, с формулировками  рекламных и PR-компаний попадающих в ожидания ЦА и существующих клиентов. И тем самым наносят вред, создавая рекламу, противоречащую уже сформированной репутации предприятия.

Поэтому, прежде чем вестись на внешне оригинальные идеи и делать по ним рекламные компании как минимум «прогоните» все это через фокус-группы, которые состоят из представителей целевой аудитории вашего товара или слуги. Может оказаться, что придуманный для вас креатив, вызывает у клиентов только недоумение.
 

РЕКЛАМА НА САЙТЕ DOPROSS.RU

Пожалуйста, поблагодарите автора статьи - нажмите на любой рекламный блок на сайте.

Теги: Бизнес 31.05.2023


Другие материалы по теме «Для дела»

Инагурация Президента должна пройти: несоблюдение процедуры приводит к проблемам

Если избранный президент не пройдет процедуру инаугурации, это может привести к серьезным конституционным и политическим последствиям. В разных странах и системах правления такие ситуации регулируются по-разному. В большинстве демократических стран, включая Россию, законодательство предусматривает процедуры и сценарии для подобных случаев.

В России могут запретить организацию обращения криптовалют

Депутаты Госдумы предложили запретить организацию обращения криптовалют в России с 1 сентября 2024 года. В действующем законе есть запрет на расчеты в криптовалюте на территории России, но нет запрета на обращение. Криптовалюта — одно из самых обсуждаемых и контроверзиальных средств финансовых операций в современном мире. Ее популярность растет с каждым днем, но в то же время многие страны начинают вводить запреты на использование и обращение криптовалюты на своей территории.

Значение бизнеса как социального лифта для гражданина и зайца

Бизнес, как социальный лифт, является одним из ключевых факторов, способствующих социальной мобильности и реализации потенциала индивида. В современном мире успешное предпринимательство может стать мощным инструментом для достижения личных и профессиональных целей, а также обеспечения социального статуса и благосостояния.

Минтруд: положение женщин в России позволяет говорить о гендерном равенстве

В России обеспечено гендерное равенство в сфере труда: одним из основных принципов правового регулирования трудовых отношений выступает паритет прав и возможностей работников — как женщин, так и мужчин, говорится в отчете Минтруда. Гендерное равенство в труде — это концепция, которая подразумевает равные возможности и права для мужчин и женщин в сфере трудовых отношений. Это означает, что ни один из полов не должен быть дискриминирован или ограничен в выборе профессии, заработной плате, карьерном росте или других аспектах трудовой деятельности из-за своего пола.

Путин: Байкало-Амурскую магистраль (БАМ) расширят и усилят мостами

На всем протяжении БАМа предстоит проложить сплошные вторые пути. По сути, ввести в строй более 300 инфраструктурных объектов, включая дублеры Северомуйского, Кузнецовского и Кодарского тоннелей, а также мост через Амур, сказал Президент Путин на мероприятии посвященом посвященном 50-й годовщине с начала строительства железной дороги.

Кредиторы требуют от Украины возобнавления выплат по госдолгу

Кредиторы требуют от Украины возобнавления выплат по…

Украине грозит дефолт по госдолгу, кредиторы не намерены больше ждать выплаты процентов. Дефолт страны — это ситуация, когда государство не в состоянии выполнить свои обязательства по погашению долга перед кредиторами. То есть, страна не может выплатить…
Сценарий возможной ядерной войны: расчеты и прогнозы

Сценарий возможной ядерной войны: расчеты и прогнозы

Опасность наступления ядерной войны нарастает, и мир стоит перед этим угрожающим сценарием не в первый раз. В Европе и США всерьез опасаются ядерного апокалипсиса, хотя все ядерные державы мира не раз делали заявления о невозможности его применения.