Все просто и элементарно: и именно это нравится миллионам покупателей по всему миру. Именно простота и сдержанность интерьеров, удобство сборки и лаконичность дизайна. Технически это легко повторить.
Самое сложное — добится любви покупателей, именно в этом преуспела ИКЕА, а вовсе не в производстве супермебели.
Сможем повторить?
Вы знаете, что Библия — лишь вторая книга в мире по числу тиражей и распространенных экземпляров? На первом месте — каталоги Икеа.
Эта шведская компания создана в 30-е годы Ингвардом Кампрадом, который в 30-е годы даже финансово поддерживал Гитлера. Он позднее страшно каялся в этом, написав целую книгу воспоминаний.
Бизнес Кампрада сейчас распределен в долях между какими-то таинственными трастами, его три сына не захотели управлять делом отца. Конечные акционеры ИКЕА неизвестны. Сейчас она объявила о приостановке своей деятельности в России пока на три месяца.
Это обозначает, что место ИКЕА может занять любой другой предприниматель, у кого хватит таланта придумать и продвинуть новый бренд на месте ИКЕА.
Ведь, как уже написано в начале статьи, не существует никаких проблем сделать точно такой же товар, как был у ИКЕА. Устроить такие же интерьеры. ИКЕА ушла и освободила место для нового игрока рынка: оставила торговые площади, обученный персонал, сформированный спрос, логистику, систему поставщиков – оставив ВСЕ в подарок тому, кто захочет это просто забрать. Свято место пусто не бывает, а российский бизнес сейчас судорожно ищет новые возможности для развития.
Возможно даже, что в случае нарастания противостояния с Западом, можно будет буквально скопировать ВСЕ модели ИКЕА без боязни нарваться на суды за авторские права и интеллектуальную собственность.
Да и какая может быть «интеллектуальная собственность» у столов, шкафов, табуреток и интерьеров? Это же микросхему и нано технологии. Китай вовсю копирует автомобили, станки, моторы не стесняясь даже в маркетинговых материалах писать, что это «копия Ямаха», например.
Думается, что ИКЕА вполне могут заменить российским локальным брендом, благодарность покупателей будет вознаграждением.
Как вы думаете? Увидим мы на месте ИКЕА в 2022 году новую сеть – АЕКИ, например?
Эффективный PR вашей компании и спикеров. Консультации.
Dopross.ru: о людях, делах и явлениях
Теги: dopross 27.03.2022
Другие материалы по теме «Для дела»
.jpg "Вдали от брендов: придумаем свои, или присвоим чужие")
