Дед Мороз против авторского права: что можно и нельзя использовать в бизнесе

Кому принадлежит образ? Ответ — никому и всем одновременно

Согласно российскому законодательству, Дед Мороз и Снегурочка, как персонажи, восходящие к народному фольклору, не являются объектами авторского права. Это означает, что на общую идею и канонический образ (старец с бородой в красной шубе) исключительные права не действуют. Такие образы и символы, не имеющие конкретного автора, считаются общественным достоянием.
Однако ключевая правовая ловушка для бизнеса кроется в деталях. Любое конкретное, оригинальное воплощение этого образа уже охраняется законом. Это касается:

• Художественных произведений: Уникальные иллюстрации, логотипы, скульптуры, персонажи мультфильмов и кино. Например, дизайн Деда Мороза из конкретного рекламного ролика или новогоднего фильма.
  
• Фотографий и видеороликов: Профессиональная фотосессия или рекламный видеоролик с актером в роли Деда Мороза являются самостоятельными объектами авторского права.
  
• Зарегистрированных товарных знаков: Компании могут зарегистрировать в Роспатенте свой уникальный логотип или стилизованное изображение новогоднего персонажа для определенных категорий товаров и услуг.
  

Таким образом, использовать «просто Деда Мороза» можно, а вот копировать чужое, уникальное художественное исполнение — нет.

Реклама и корпоративные ролики: как не получить иск

Использование новогодней символики в коммерческих целях требует внимательности. Вот что нужно знать, планируя праздничную кампанию.
✅ Что можно использовать:

• Собственные оригинальные образы. Если ваша компания создала уникальный дизайн Деда Мороза или Снегурочки собственными силами или по заказу у дизайнера (с правильным оформлением договора об отчуждении прав), вы вправе использовать их.
  
• Стоковые изображения и фотобанки. Многие стоки предлагают лицензии на коммерческое использование. Внимательно изучайте условия лицензии: одна может разрешать использование в онлайн-рекламе, но запрещать на наружной продукции.
  
• Канонические, неохраняемые образы. Общее представление о персонаже, не скопированное с конкретного известного произведения.
  

❌ За что может прилететь иск:

• Использование чужих охраняемых произведений без разрешения. Это самая распространенная ошибка. Скачали из интернета красивую картинку с Дедом Морозом для баннера или взяли кадр из популярного фильма? Это прямое нарушение исключительных прав правообладателя.
  
• Использование элементов, защищенных товарным знаком. Если стилизованный образ Деда Мороза зарегистрирован другой компанией как товарный знак (например, для класса товаров «шоколадные конфеты»), его использование в рекламе аналогичной продукции незаконно.
  
• Нарушение личных неимущественных прав автора. Даже при наличии лицензии нельзя искажать произведение или использовать его способом, порочащим честь и достоинство автора, если это не было оговорено отдельно.
  

Пример из судебной практики: В деле № А40-42333/21 компания незаконно разместила на своем сайте фотографию мужчины в костюме Деда Мороза. Автор фотографии через правообладателя выиграл суд и взыскал компенсацию за несколько эпизодов нарушения, включая незаконное использование и переработку произведения. Общая сумма взыскания составила 1 716 000 рублей.

Сувенирная продукция: «под шумок» — под суд

Производство корпоративных подарков с новогодней тематикой — зона повышенного риска. Заказ сувенирки у стороннего исполнителя не снимает с компании-заказчика ответственности за нарушение авторских прав.
Что грозит нарушителю:

1. Гражданско-правовая ответственность. Правообладатель вправе потребовать:
   
   • Компенсацию: От 10 тысяч до 5 миллионов рублей (определяется судом) или в двукратном размере стоимости права использования произведения.
     
   • Возмещение убытков.
     
   • Изътие контрафактной продукции.
     
2. Административная ответственность. По статье 7.12 КоАП РФ за нарушение авторских прав может быть наложен штраф на юридических лиц в размере от 30 000 до 40 000 рублей с конфискацией контрафакта.
   
3. Уголовная ответственность. В случае причинения крупного ущерба (свыше 100 000 рублей) возможно возбуждение уголовного дела по статье 146 УК РФ.
   

Как обезопасить бизнес при заказе сувениров:

• Требуйте от исполнителя (типографии, дизайн-студии) гарантий. В договоре должен быть пункт о том, что исполнитель гарантирует легальность используемых изображений и несет полную ответственность перед третьими лицами за возможные нарушения.
  
• Используйте работы, созданные «с нуля» штатным или привлеченным дизайнером. При этом в договоре с фрилансером обязательно должно быть прописано отчуждение исключительных прав на созданное изображение в пользу вашей компании.
  
• Проверяйте чистоту изображений. Простым обратным поиском через Google или Yandex можно проверить, не используется ли картинка на других сайтах и не является ли она частью известного бренда.
  

Новогодняя символика — не правовое поле для игры «испорченный телефон». 

Использование любых, даже кажущихся безобидными, изображений Деда Мороза, Снегурочки или Чебурашки в коммерческих целях требует проверки их правового статуса. 

«Использование под шумок» может обернуться многомиллионными исками и репутационными потерями. Единственный безопасный путь — создание оригинального контента или тщательное лицензирование каждого элемента.
А ваша компания сталкивалась с вопросами легального использования праздничной символики? Поделитесь опытом в комментариях! (Алиса Добрякова, dopross.ru) 

---

Пожалуйста, поблагодарите автора статьи - нажмите на любой рекламный блок на сайте.

РЕКЛАМА НА САЙТЕ DOPROSS.RU

Dopross.ru в Telegram

Dopross.ru в Дзен

Dopross.ru в YouTube

Теги: Новый год,Мероприятия,Маркетинг 04.12.2025

---