ИИ-модели стремительно меняют правила игры, заставляя индустрию искать ответ на главный вопрос: выживут ли настоящие инфлюенсеры и модели или их ждёт судьба фотографов-пленочников в эпоху цифры?
Как нейросети меняют модельный бизнес: угроза или новая реальность?
Искусственный интеллект больше не просто инструмент для создания фантазийных картинок — он стал полноправным игроком на рынке. В 2023 году испанское агентство The Clueless представило миру Аитану Лопес — фитнес-модель с розовыми волосами и идеальной внешностью, которая собирала тысячи подписчиков и заключала реальные рекламные контракты с брендами одежды и косметики. Единственная деталь: Аитана никогда не существовала в реальности, будучи полностью сгенерированной ИИ-моделью.
Этот случай стал отправной точкой для новой волны. Вслед за Аитаной появились десятки её «коллег» по всему миру, от виртуальных музыкантов до фэшн-инфлюенсеров
-2. Такие пионеры, как Lil Miquela и японская Kizuna AI, доказали, что цифровые персонажи могут не только собирать аудиторию, но и успешно сотрудничать с глобальными гигантами вроде Calvin Klein, Prada и Balmain.
Преимущества ИИ-моделей для бизнеса очевидны и заманчивы:
- Полный контроль. Бренд может создавать идеальный образ, управлять каждым аспектом внешности и поведения модели, исключая любые человеческие факторы: скандалы, усталость или личные взгляды.
- Безграничная масштабируемость. Один и тот же виртуальный персонаж может одновременно «работать» в разных странах, на разных языках и в разных стилях, мгновенно адаптируясь под задачи кампании.
- Экономия и скорость. Нейросети позволяют превратить одну фотосессию в десятки образов, генерируя новые позы, одежду и окружение без дополнительных съёмок. По прогнозам McKinsey, внедрение ИИ может принести моде и ретейлу дополнительно $150–275 млрд операционной прибыли.
Тёмная сторона ИИ: проблемы реальных моделей и этические дилеммы
Однако за блестящими преимуществами скрываются серьёзные проблемы, с которыми сталкиваются живые модели. Как показало исследование Корнельского университета, проведённое совместно с организацией Model Alliance, многие модели чувствуют себя «загнанными в угол» из-за ИИ.
Их проблемы усугубляются:
- Потеря контроля и дохода. Бренды могут нанять подрядчика, который с помощью ИИ превратит одну фотографию модели в серию изображений с разной одеждой, избегая оплаты полноценной съёмки.
- «Франкенштейнинг» и «насилие над образом». Нейросети упростили редактирование фото: теперь тело одной модели могут легко совместить с лицом другой или искусственно сделать изображение обнажённым, что сами модели называют «насилием над образом»-6. Азиатско-американская модель рассказала, что чувствовала себя «оплёванной», увидев лицо белой модели, наложенное на её собственное тело.
- Риск цифрового бессмертия. Модели, особенно классифицируемые как независимые подрядчики, часто имеют слабую правовую защиту и мало контроля над использованием своих изображений, что делает их уязвимыми перед технологиями.
«Живые» vs «Цифровые»: как изменится индустрия в ближайшем будущем
Так стоит ли реальным моделям и инфлюенсерам готовиться к полному забвению? Эксперты и практики рынка сходятся во мнении, что будущее — не за заменой, а за
гибридным сосуществованием.
- Где победят ИИ-модели: В массовом ретейле, цифровых кампаниях, создании контента для социальных сетей (особенно UGC — контента от пользователей) и там, где нужен тотальный контроль, скорость и снижение издержек-2-9. В этом секторе профессия модели может трансформироваться в профессию промпт-инженера — человека, который не снимается сам, а умеет так описать сцену нейросети, чтобы та создала нужную эмоцию.
- Где останутся живые модели: В высокой моде, креативных и редакционных съёмках, на живых показах и везде, где важны аутентичность, уникальная харизма, личный опыт и человеческое присутствие, которое пока невозможно симулировать без риска попасть в «зловещую долину». Исследования показывают, что аудитория всё ещё отличает сгенерированный контент и может воспринимать его как более раздражающий.
Заключение: новые роли в новой реальности
Таким образом, нейросети не «отберут» работу у всех моделей, но они кардинально изменят ландшафт профессии. Рутинная, массовая и техническая часть работы будет автоматизирована. Это высвободит пространство для живых моделей, которые смогут сконцентрироваться на том, что пока недоступно машинам: на подлинном творчестве, сильном личном бренде, эмоциональной связи с аудиторией и уникальной истории.
Как фотография не убила живопись, а лишь изменила её роль, так и ИИ-модели не сотрут с лица земли модельный бизнес, а переопределят его, создав новые ниши, новые профессии и новые требования к тем, кто хочет оставаться востребованным в мире, где цифровые двойники становятся привычной частью нашего визуального ландшафта (Ася Пинкер, dopross.ru).
Пожалуйста, поблагодарите автора статьи - нажмите на любой рекламный блок на сайте.
РЕКЛАМА НА САЙТЕ DOPROSS.RU
Dopross.ru в Telegram
Dopross.ru в Дзен
Dopross.ru в YouTube
Теги: нейросети,Технологии 07.01.2026
Другие материалы по теме «Мнения и комментарии»
Коммунизм неизбежен
Когда говорят «коммунизм», большинство представляет серые советские очереди, портреты Ленина на каждом углу и ГУЛАГ. Но коммунизм — это не советский эксперимент. Это не диктатура и не дефицит. Это идея, которая старше СССР и переживёт его. Идея о мире без отчуждения, без войн, без деления на «своих» и «чужих». И она неизбежна. Не потому, что кто-то захочет её построить, а потому, что капитализм не может разрешить свои противоречия, а человечество не может вечно воевать.
ИИ против человека: 5 профессий исчезнут к 2027 году, а 5 появятся
Когда в 2022 году ChatGPT появился в открытом доступе, многие восприняли это как забавную игрушку. Сегодня, спустя всего несколько лет, уже никто не смеётся. Искусственный интеллект ворвался в нашу жизнь не как футуристический сценарий из фильмов, а как жестокая реальность, перекраивающая рынок труда прямо сейчас.
Европа готовится к войне с Россией: сроки, сценарии и причины
На первый взгляд, европейские столицы сохраняют видимость мирной жизни. Однако за фасадом благополучия военные и политические элиты Старого Света лихорадочно готовятся к масштабному конфликту с Россией. Военные расходы бьют рекорды, заводы переходят на выпуск снарядов, а в Брюсселе и национальных столицах всё чаще звучат даты предполагаемого столкновения. Что происходит, кто за этим стоит и когда, по оценкам западных стратегов, может начаться война?
Пять мегатрендов до 2030 года: как Goldman Sachs видит будущее мировой экономики
Мировой экономический ландшафт меняется быстрее, чем за последние три десятилетия. Эпоха дешёвых денег, глобальных цепочек поставок и предсказуемой инфляции уходит в прошлое. Goldman Sachs в своём свежем отчёте «Пять мегатрендов до 2030 года» выделил ключевые силы, которые будут определять развитие планеты в ближайшие пять лет.
Точка перелома: в каком мире мы окажемся через год, три, пять и десять лет
Человечество никогда не стояло перед таким количеством синхронных кризисов. Специальтная военная операция на Украине продолжается третий год. США и Израиль ведут войну с Ираном уже полтора месяца — конфликт, который грозит перекрыть Ормузский пролив и обрушить мировую экономику. Деглобализация, демографический коллапс, климатический хаос и технологическая революция — всё это происходит одновременно. Мир вошёл в зону турбулентности, из которой не выйдет прежним. Вопрос не в том, изменится ли он, а в том, насколько быстро и болезненно это произойдёт.
