Такой эффект может быть как положительным, так и отрицательным для бренда.
Обсуждения создают определённое медийное поле вокруг продукта, поднимая его популярность и заставляя потребителей и потенциальных покупателей обратить на него внимание. Однако, негативная реакция на название также несет в себе риски. Поскольку имя автомобиля вызывает ассоциации с ненормативной лексикой, часть аудитории может отвернуться от бренда, воспринимая его как недостойный или несерьезный.
Важно заметить, что такие случаи могут существенно повлиять на формирование имиджа компании, особенно если она нацелена на создание имиджа премиум-класса или семейного автомобиля.
Адаптация названий для разных рынков — это стандартная практика среди международных брендов. Тем не менее, в данном случае явно прослеживается ошибка в восприятии культурных особенностей целевой аудитории.
Бренд необходимо было более тщательно проанализировать возможные ассоциации, которые может вызвать название T90 в странах, куда планируется его выпуск. Если это ошибка и не запланированная провокация, то примеры, когда подобные ситуации были успешно преодолены, могут послужить наставлением для Bestune.
Это может включать в себя тщательное тестирование названий на потенциальной целевой аудитории еще до выхода на рынок, а также привлечение локальных экспертов по культуре для анализа воспринимаемости названия.
Успешные бренды не только привлекают внимание, но и строят свою репутацию на прочном понимании культурных различий и уважении к целевой аудитории.
Как именно отреагирует на свое новое имя Bestune T90 и его рекламная кампания, покажет время. Тем не менее, это уже сейчас является отличным примером важности тщательного выбора названия для продукта. Впрочем, название «Жигули» — благозвучное на русском, на некоторых дргуих языках обозначало неприличное слово и поэтому стали их звать Лада (Илья Карлов, dopross.ru)
Пожалуйста, поблагодарите автора статьи - нажмите на любой рекламный блок на сайте.
РЕКЛАМА НА САЙТЕ DOPROSS.RU
Dopross.ru в Telegram
Dopross.ru в Дзен
Dopross.ru в YouTube
Теги: Маркетинг,Авто 23.02.2025
Другие материалы по теме «Мнения и комментарии»
Тени позитива: почему под добрыми постами возникают злые комментарии?
В последние годы социальные сети становятся ареной для массового обмена мнениями и эмоциями. Несмотря на то, что большинство пользователей стремится делиться позитивным контентом — фотографиями детей, радостными событиями и добрыми новостями — множество негативных комментариев также прорываются в обсуждениях. Задавшись вопросом, почему под добрыми постами возникают такие резкие и порой даже агрессивные отклики, можно провести анализ, осветив несколько ключевых аспектов.
Книга как ключ к успеху: почему экспертам важно издавать свои труды
В современном мире, где специалисты разных областей становятся всё более заметными и востребованными, публикация книги приобрела особую значимость. Зачем же экспертам писать свои книги и как это помогает в профессиональном признании? В данной статье мы рассмотрим преимущества написания и публикации книг, а также то, как это может повлиять на карьеру автора.
Польша вышла из Оттавской конвенции: что это означает для безопасности страны
Сейм Польши проголосовал за выход страны из Оттавской конвенции, регулирующей запрещенные для использования боеприпасы. Инициатором данного шага стал Кабинет министров Польши, что подтверждается голосованием, в котором 413 депутатов поддержали законопроект. Против высказались 15, трое воздержались. Данный шаг обусловлен стремлением польского правительства укрепить национальную безопасность в условиях растущей угрозы со стороны соседей. По данным опросов, 78% поляков поддерживают увеличение военных spending в ответ на дестабилизацию в регионе.
Шансы на новый экономический союз: как отсутствие Си Цзиньпина повлияет на БРИКС
В начале июля 2025 года мир будет наблюдать за саммитом БРИКС, который пройдет в Рио-де-Жанейро. Это событие обещает стать важной вехой для стран-участниц, однако председатель Китая Си Цзиньпин неожиданно пропустит встречу из-за «конфликта в расписании». Вместо него делегацию КНР возглавит премьер Госсовета Ли Цян. Это решение уже вызвало много вопросов и обсуждений среди политиков и экспертов.
