Сразу оговоримся – речь не идет о заголовке в журналистском материале, здесь работают несколько иные правила (хотя, безусловно, много общего). Будем озаглавливать рекламные и pr-тексты, статьи для сайтов и блогов.
Критерии правильного заголовка
Тема. Банально, но не все авторы в курсе: заголовок должен давать четкое понимание того, о чем текст. Озаглавить статью о том, как обустроить крохотную студию, чем-то вроде «Квартира вашей мечты» — это погубить на корню хорошую идею. Заголовок непонятный и не раскрывает сути материала.
Конкретика. Не нужно обобщать и расширять, давая заголовки, которые могут подойти для доброй сотни статей. Лучше максимально сузить тему, сконцентрироваться на одной, главной идее. Вместо «Свет для вашего дома» напишите «Советы мастеров по выбору освещения в спальню».
Аудитория. Из заголовка должно быть понятно, кому интересна статья. Например, сразу ясно, что статья «Примеры удачных купажей для домашнего виноделия» будет интересна тем, кто делает вино сам. А материал «Какие вина нельзя покупать: 5 признаков плохого вина» рассчитан на покупателей. Хотя, можно было оба материла назвать «Винная симфония на вашем столе» или что-то еще более несуразное, в большом количестве встречающееся в Интернете.
Польза. Человек сразу должен понять, что он получит от прочтения текста. Это могут быть практические рекомендации, заставляющие задуматься истории, подборка любопытных фактов и т.д. Поэтому заголовок «3 факта о фитнесе, которые изменят вашу жизнь» более убедителен, чем «Фитнес на страже вашего здоровья».
Честность. Не нужно обманывать читателя. Бывает, что многообещающий заголовок ведет к невнятному тексту на другую тему. Разочарование от прочтения – иногда намного хуже, чем если бы текст остался незамеченным. Заголовок не должен обещать больше, чем дает статья.
Приемы, которые помогут придумать эффективный заголовок
Решение проблемы. Эта форма подходит для текстов о товарах и услугах. Какие проблемы помогает решить ваш продукт? Например, «Пилатес поможет избавиться от болей в спине».
«Быстро». Если вы можете решить проблему быстро – выносите это в заголовок. За 30 минут, за 2 дня, за год – главное, не лгите совсем уж бессовестно.
Как. Если тяжело с заголовком, начните его со слова «Как…». Обычно этот метод подходит ко всем текстам, при этом помогает четко определить тему и показать пользу от прочтения статьи.
Список. Люди любят читать «8 советов …», «15 мифов о…» или «20 правил…». Списки хорошо структурированы, поэтому такие статьи легки для восприятия. А заголовок четко обозначает тему и пользу материала.
Вопрос. По статистике, заголовки с конкретным вопросом, показывают высокий уровень открытий. Это объясняется тем, что, как правило, в вопросе легче передать тему, очертить аудиторию и показать пользу статьи: «Почему мужчинам нужна растяжка, а женщинам — силовые тренировки?»
Интрига. Нужно пробудить любопытство, которое заставит прочитать статью. Можно использовать слова «секрет» или вопрос «почему?». Например, «3 секрета самых красивых женщин планеты» или «Почему вы плохо спите в кирпичном доме?»
От обратного. Можно саму статью и, следовательно, заголовок построить на противоречии. Например: «8 верных способов быть уволенным» или «Как придумать самый бестолковый заголовок».
«Новый». Волшебное слово, которое намекает, что читатель может узнать что-то совершенно новое и никому еще неизвестное. Быть первым приятно. Например, «7 новых способов заработать миллион за месяц».
Экономия. Еще один прием, который привлечет внимание. Если в статье есть намек на то, как сэкономить деньги, смело выносите это в заголовок: «Как сэкономить при покупке квартиры: 3 безотказных приема».
Призыв. Побуждайте к действию — с помощью глаголов в активной форме. «Преобразите свою квартиру за 1 день» или «Начните худеть без диет и изнурительных тренировок». Классический пример – «Думай и богатей» Наполеона Хилла.
В каждом заголовке можно использовать по 2-3 приема одновременно. И совет напоследок: придумывайте заголовок перед написанием статьи. Возможно, потом вы его измените, усовершенствуете или придумаете новый. Но если начинать статью с заголовка, тогда мысли в голове изначально будут иметь четкое направление и сам материал получится более точным и структурированным.
Принимаем заказы на написание текстов всех жанров и на любые темы.
— объяснительная журналистика
— нативная реклама
— обзоры
— журналистские расследования
— интервью
— копирайт, в том числе на узкоспециальные темы
— авторские колонки от имени заказчика
— тексты публичных выступлений
— аналитические статьи
— разоблачительные статьи
Оказание PR – услуг: поиск информационного повода, написание интересного пресс-релиза, рассылка по СМИ, контроль выхода, инструктаж ваших спикеров перед общением с журналистами. Обеспечение вирусного эффекта для ваших материалов в соцсетях.
Будем рады ответить на ваши вопросы. Пишите на
wow@kubiz.ru
Кубиз.ру: сайт полезных советов
РЕКЛАМА НА САЙТЕ DOPROSS.RU
Пожалуйста, поблагодарите автора статьи - нажмите на любой рекламный блок на сайте.
Теги: Бизнес,Эксперты ,Интересно ,Интернет ,Образование 03.08.2015
Другие материалы по теме «Мнения и комментарии»
Что нужно учитывать при сдаче квартиры в аренду
Сдача квартиры в аренду — это ответственный шаг, который требует внимательного подхода и ряда мер предосторожности. Владельцу квартиры важно учитывать ряд факторов, чтобы обезопасить себя и свою недвижимость от возможных проблем.
Нужно ли расстреливать коррупционеров во время войны
Тема расправы над коррупционерами и применения смертной казни в отношении них вызывает много споров и дебатов как в обществе, так и среди экспертов. Подобные радикальные меры вызывают контраверсии на основе прав человека и вопросов этики.
Откуда сейчас в людях столько наглости?
Современный мир изобилует наглыми людьми, и это общепризнанное явление. Наглость проявляется в различных сферах жизни: от общения в повседневной жизни до деловых переговоров. Возникает вопрос, почему так много людей обращаются к такому поведению, откуда она берется и как с ней обращаться?
Чему может научиться человек у природы
Человек, несомненно, может поучиться многому у природы. Природа служит примером гармонии, уравновешенности, и умению существовать взаимосвязанно с окружающим миром. Вот несколько важных уроков, которые человек может извлечь из природы:
