В обоих случаях авторы текстов для рассылки по средствам массовой информации (СМИ) напрочь забывают о том, что пресс-релиз должен понравится именно СМИ.
Варианты, когда пресс-релиз пишется только для отчетности, мы не рассматриваем.
Пресс-релиз – это информационное сообщение о деятельности предприятия, органа муниципальной или государственной власти, спортсмена, артиста, эксперта, бизнесмена, ученого, мецената – в общем, любого человека.
Ежедневно редакция любого регионального СМИ получает не менее сотни пресс-релизов, половину которых чаще даже не читают, а вторую половину оценивают исключительно по теме письма. Открывают письма с пресс-релизами в 30-35% случаев, читают до конца процентов 10-20 пресс-релизов, публикуют у себя в лентах новостей 6-7 штук из этой сотни. Федеральные СМИ получают тысячи пресс-релизов в день.
Как видно, конкуренция за внимание редакторов и журналистов СМИ огромная.
Поэтому, авторам пресс-релиза нужно приложить максимум усилий, чтобы по мотивам их пресс-релиза в СМИ вышли бесплатные публикации.
Рассчитывать, что тексты ваших пресс-релизов выйдут целиком и совсем без правок не стоит, как правило, они переписываются. Это делают хотя бы для того, чтобы сделать ваш пресс-релиз, разосланный одновременно в две сотни СМИ, сделать уникальным для поисковиков. При наличии хорошего (интересного) инфоповода журналисты не поленятся полностью переписать ваш текст, добавить к нему справки, мнения экспертов, историю вопроса и т д. Получив, тем самым, готовую редакционную статью.
Поэтому вместо того, чтобы в первых строках писать «наша ведущая компания, занимающая на рынке лидирующие позиции» (этому штампу 25 лет) сразу переходите к самой новости! Поверьте, за хорошими новостями журналисты по-прежнему гоняются, и они будут вам благодарны за интересную историю.
Кроме, собственно, содержания самого пресс-релиза, что включает в себя:
- тема письма,
- содержание текста в теле письма,
- оформление файла пресс-релиза,
- размер файла,
- название файла,
- название текста внутри файла,
- содержание текста внутри файла
- наличие или отсутствие официального бланка
- наличие или отсутствие иллюстраций
- вес письма
и еще некоторые особенности, нужно учитывать еще ряд обстоятельств.
В редакциях СМИ читают далеко не все пресс-релизы. И то, осталось незамеченным сегодня, завтра может привлечь внимание редактора. На это может повлиять день недели, время суток, наличие/отсутствие праздников, информационная картина дня, периодичность обновления контента в конкретном СМИ, его специфика, репутация авторов пресс-релиза, настроение редактора и т д. Разобраться в этом достаточно просто, если знать как.
Однако, главным показателем успеха остается всегда информационный повод: он должен быть как минимум интересным, а лучше сенсационным. Поэтому лучше всего поручать подготовку пресс-релизов людям, имеющих многолетний опыт работы в редакциях СМИ. Они хорошо понимают принцип «Content is king!» — то есть, главным остается содержание, а не технологии или носитель информации.
Пожалуйста, поблагодарите автора статьи - нажмите на любой рекламный блок на сайте.
РЕКЛАМА НА САЙТЕ DOPROSS.RU
Dopross.ru в Telegram
Dopross.ru в Дзен
Dopross.ru в YouTube
Теги: Бизнес 27.02.2018
Другие материалы по теме «Интересное»
В Китае нашли источник энергии, которого хватит на 40 веков
В Китае, в провинции Шаньдун, группа инженеров сделала выдающееся открытие — обнаружен масштабный источник геотермальной энергии, который, по предварительным оценкам, способен обеспечить страну энергией на целых 4000 лет. Это открытие имеет потенциально значительное значение не только для Китая, но и для всего мира, поскольку оно может изменить глобальный энергетический баланс.
Как природа меняет время: ожидаем три рекордно коротких дня в 2025 году
Согласно последним научным исследованиям, в летом 2025 года человечество столкнется с уникальным астрономическим событием: ожидаются три самых коротких дня в истории нашей планеты. Обычно сутки на Земле занимают 86 400 секунд, однако в последнее время увеличившееся вращение планеты приводит к тому, что их продолжительность начинает сокращаться. Если раньше этот показатель сни представлял собой уменьшение лишь на 1 миллисекунду, то сейчас речь идет о целых 1,5 миллисекунда и более, что вызывает волну обсуждений и исследований среди ученых.
10% дополнительные пошлины: США предпринимают меры против сторонников БРИКС
На фоне похода XVII саммита БРИКС, который проходит в Рио-де-Жанейро с 6 по 7 июля, президент США Дональд Трамп сделал громкое заявление. Он инициировал введение дополнительных пошлин в размере 10% на товары из стран, поддерживающих «антиамериканскую политику» блока БРИКС. Это решение не стало неожиданным, учитывая ужесточение торговой политики Белого дома в последние годы, которое уже привело к повышению пошлин на импорт из таких стран как Мексика, Канада и Китай.
Иждивенец: что важно знать об этом статусе
Иждивенец — это человек, который полностью или частично зависит от материальной помощи другого лица, называемого попечителем. Существуют различные категории иждивенцев, включая детей, инвалидов и пожилых людей. За ними закреплены определенные права, позволяющие получать поддержку от государства и попечителей, а также обязанности, которые необходимо исполнять для получения соответствующего статуса.
Новый остров на Каспии стал результатом обмеления
Недавно российские ученые сделали неожиданное открытие в Северном Каспии. Они обнаружили новый остров, который образовался из-за обмеления региона. По словам Кирилла Литвинова, заместителя директора ФГБУ «Астраханский государственный заповедник», этот остров расположен в 30 километрах к юго-западу от острова Малый Жемчужный и достигает высоты 1,2 метра над уровнем воды.
