В обоих случаях авторы текстов для рассылки по средствам массовой информации (СМИ) напрочь забывают о том, что пресс-релиз должен понравится именно СМИ.
Варианты, когда пресс-релиз пишется только для отчетности, мы не рассматриваем.
Пресс-релиз – это информационное сообщение о деятельности предприятия, органа муниципальной или государственной власти, спортсмена, артиста, эксперта, бизнесмена, ученого, мецената – в общем, любого человека.
Ежедневно редакция любого регионального СМИ получает не менее сотни пресс-релизов, половину которых чаще даже не читают, а вторую половину оценивают исключительно по теме письма. Открывают письма с пресс-релизами в 30-35% случаев, читают до конца процентов 10-20 пресс-релизов, публикуют у себя в лентах новостей 6-7 штук из этой сотни. Федеральные СМИ получают тысячи пресс-релизов в день.
Как видно, конкуренция за внимание редакторов и журналистов СМИ огромная.
Поэтому, авторам пресс-релиза нужно приложить максимум усилий, чтобы по мотивам их пресс-релиза в СМИ вышли бесплатные публикации.
Рассчитывать, что тексты ваших пресс-релизов выйдут целиком и совсем без правок не стоит, как правило, они переписываются. Это делают хотя бы для того, чтобы сделать ваш пресс-релиз, разосланный одновременно в две сотни СМИ, сделать уникальным для поисковиков. При наличии хорошего (интересного) инфоповода журналисты не поленятся полностью переписать ваш текст, добавить к нему справки, мнения экспертов, историю вопроса и т д. Получив, тем самым, готовую редакционную статью.
Поэтому вместо того, чтобы в первых строках писать «наша ведущая компания, занимающая на рынке лидирующие позиции» (этому штампу 25 лет) сразу переходите к самой новости! Поверьте, за хорошими новостями журналисты по-прежнему гоняются, и они будут вам благодарны за интересную историю.
Кроме, собственно, содержания самого пресс-релиза, что включает в себя:
- тема письма,
- содержание текста в теле письма,
- оформление файла пресс-релиза,
- размер файла,
- название файла,
- название текста внутри файла,
- содержание текста внутри файла
- наличие или отсутствие официального бланка
- наличие или отсутствие иллюстраций
- вес письма
и еще некоторые особенности, нужно учитывать еще ряд обстоятельств.
В редакциях СМИ читают далеко не все пресс-релизы. И то, осталось незамеченным сегодня, завтра может привлечь внимание редактора. На это может повлиять день недели, время суток, наличие/отсутствие праздников, информационная картина дня, периодичность обновления контента в конкретном СМИ, его специфика, репутация авторов пресс-релиза, настроение редактора и т д. Разобраться в этом достаточно просто, если знать как.
Однако, главным показателем успеха остается всегда информационный повод: он должен быть как минимум интересным, а лучше сенсационным. Поэтому лучше всего поручать подготовку пресс-релизов людям, имеющих многолетний опыт работы в редакциях СМИ. Они хорошо понимают принцип «Content is king!» — то есть, главным остается содержание, а не технологии или носитель информации.
Пожалуйста, поблагодарите автора статьи - нажмите на любой рекламный блок на сайте.
РЕКЛАМА НА САЙТЕ DOPROSS.RU
Dopross.ru в Telegram
Dopross.ru в Дзен
Dopross.ru в YouTube
Теги: Бизнес 27.02.2018
Другие материалы по теме «Интересное»
Искусственный интеллект как психолог: почему 75% россиян доверяют ИИ больше, чем друзьям
Согласно масштабному исследованию, проведенному в ноябре 2024 года, 75% россиян предпочитают обращаться за советом к искусственному интеллекту, а не к близким людям. При этом 68% респондентов признались, что чувствуют себя более комфортно, делясь личными проблемами с алгоритмом, а не с живым собеседником. Эти данные свидетельствуют о фундаментальном сдвиге в психологии общения и доверия в цифровую эпоху.
Пенсия в 45 тысяч: реальность или миф для обычного россиянина?
Средняя пенсия в 45 тысяч рублей — такая цель была озвучена в Госдуме, но как она соотносится с реальными возможностями россиян? Согласно расчетам экспертов, для получения такой пенсии необходимо накопить 260 индивидуальных пенсионных коэффициентов. При этом максимальное количество баллов, которое можно заработать за год, ограничено 10. Это означает, что даже при идеальных условиях потребуется 26 лет стажа с высокой зарплатой. Давайте разберемся, насколько достижима такая пенсия для среднестатистического работника.
Золотой рекорд России: как резервы выросли на $92 млрд за год
Золотые резервы России продемонстрировали беспрецедентный рост, увеличившись за последние 12 месяцев на рекордные 92 миллиарда долларов. Этот впечатляющий результат, подсчитанный РИА Новости по данным Центробанка, превысил совокупный прирост за предыдущие четыре года, который составил 69 миллиардов долларов. Главной причиной стало «золотое ралли» на мировом рынке, где цена тройской унции металла взлетела с 2700 до 4000 долларов. Такой стремительный рост стоимости резервов не только укрепляет финансовую безопасность страны, но и наглядно демонстрирует стратегический курс на дедолларизацию экономики.
Битва за Telegram: как Дуров добился ослабления судебных ограничений
Основатель Telegram Павел Дуров добился важной победы в противостоянии с французскими властями. С 10 июля 2024 года следователи ослабили меры судебного контроля, что фактически разрешило российскому предпринимателю покинуть территорию Франции. Это решение стало поворотным моментом в многомесячном противостоянии между создателем популярного мессенджера и европейскими правоохранительными органами. Давайте разберемся, что стоит за этим решением и какие последствия оно может иметь для будущего Telegram и его пользователей.
Генетический портрет тирана: что рассказала ДНК Гитлера о его болезнях
Сенсационное генетическое исследование проливает новый свет на медицинскую историю одного из самых страшных диктаторов в истории человечества. Ученые, работавшие над документальным проектом «ДНК Гитлера: План диктатора», пришли к выводу, что Адольф Гитлер мог страдать редким генетическим заболеванием — синдромом Каллмана. Этот диагноз сочетает в себе задержку полового созревания и нарушение обоняния, что добавляет новые штрихи к психологическому портрету нацистского лидера.